Facebook希望通过把自己转变成一个帮助年轻人更好地度过成年期的工具，来赢回Z世代用户。
这家社交媒体平台上周宣布重新设计，以迎合高管们认为年轻人更想看到的东西。新的设计聚合了本地内容和推荐，使用人工智能来回答特定Facebook群组中的常见问题，并允许非Facebook用户回复Facebook活动。
Facebook已经有20年的历史了，近年来在青少年中的受欢迎程度直线下降。但Facebook的母公司meta注意到，活跃在该平台上的年轻人倾向于使用Facebook Marketplace和群组等以社区为中心的功能。
Facebook负责产品开发的负责人汤姆·艾利森（Tom Alison）说，公司过去几年的产品战略受到两个主要因素的推动。
“其中一个问题是：如今的年轻人——尤其是18岁至29岁的年轻人Z世代——想从社交应用中得到什么？Facebook如何才能真正成为其中的一部分？”艾莉森说。“其次显然是人工智能带来的所有技术进步。”
Facebook依靠其活跃的Z世代用户习惯，向其平台的社区元素倾斜。年轻用户倾向于将这款应用作为寻找室友、淘便宜货和加入符合自己兴趣爱好的虚拟群组的工具。
Facebook的重新设计包括了一个新的“本地”标签，目前正在美国几个主要城市进行测试，旨在聚合整个平台上的本地活动、群组和热点推荐。它推出了“每周”和“周末文摘”功能，为用户提供他们所在地区的推荐事件汇编。
该公司还为Facebook视频添加了一个全屏“视频”标签，为用户量身定制的内容添加了一个“探索”标签，以及一个“媒人”功能，允许用户代表他们的朋友在Facebook约会中滑动。
为算法驱动的短视频增加一个专用标签，此举将使Facebook与TikTok、Instagram和其他采用同样策略的平台更加相似。
但皮尤研究中心（Pew research Center）专注于互联网和技术研究的高级研究员科琳·麦克莱恩（Colleen McClain）表示，人们通常出于不同的目的使用不同的社交媒体平台。她说，虽然他们确实会使用各种各样的娱乐应用程序，但人们倾向于将这些以社区为中心的功能与Facebook联系在一起。
麦克莱恩说：“年轻人知道，当谈到Facebook时，真正突出的是人际关系。“几乎所有的Facebook用户都告诉我们，他们上Facebook是为了与朋友和家人保持联系。绝大多数人还表示，他们上facebook的一个原因是为了与有共同兴趣的人建立联系。”
一些更频繁使用微博的z世代称，微博是他们成年后在正常社交圈之外寻找在线社区的地方。
24岁的卡米·托斯滕森（Cami Thorstenson）说：“我用TikTok和Instagram联系世界各地和全国各地的所有朋友。”“但Facebook绝对是一个紧密结合的小社区。”
虽然她仍然更喜欢其他社交媒体应用程序，但托斯滕森说，她整天都在不停地浏览Facebook Marketplace和她当地的“不买东西”（Buy Nothing）小组，该小组允许成员免费赠送或要求物品和服务，以帮助布置她在明尼阿波利斯的公寓。她还利用各种小组与其他保姆联系并找到工作。
23岁的艾琳·卡特（Erin Carter）说，Facebook只是她用来和奶奶保持联系的工具，直到她决定离开北卡罗来纳州，去纽约开始新生活。就在那时，她加入了纽约市的一个Facebook群，发了一个帖子寻找室友。这让她和两个通过视频电话认识的陌生人一起在网上找公寓。
“有趣的是，我不再经常上Facebook了，好像这不是我的菜，”她说。“但我肯定会用它来买东西，也会用它来找到我在纽约的团队。”
28岁的加布里埃尔·麦凯（Gabrielle McKay）形容Facebook比她花时间使用的其他社交媒体应用更“友好”。
“它感觉更小，更亲密一点，”她说的是这个平台，她主要用它来浏览她附近的“不买东西”群。“我认为这是我这个年龄的人正在寻找的空间，奇怪的是，从‘每个人都在看着你’的感觉中获得一点安慰。”
meta承认，保持年轻用户的参与度对平台的未来至关重要。
今年5月，该公司宣布将加大对年轻人的关注，作为“Facebook未来”的一部分。上个月，该公司为z世代发布了一篇博客文章，内容是如何在Facebook上引导年轻人。
“能够围绕本地产品扩展我们的产品，这不是Facebook唯一要做的事情，”艾莉森说。“但我们发现它确实在年轻人中引起了很多共鸣。”
