Gary Vaynerchuk表示，他的公司VaynerX今年的收入将超过3亿美元。
他说，VaynerX通过在社交媒体之外的多元化发展，在过去五年中收入翻了一番。
但像他这样的广告公司面临着生成式人工智能的重大颠覆。
在过去的15年里，连续创业家加里?韦纳查克帮助百事可乐（PepsiCo）和亿滋（Mondelez）等公司赶上了社交媒体的潮流，建立了一个广告帝国。
现在，他的控股公司VaynerX今年的收入有望突破3亿美元，他告诉Business Insider。他说，该公司还在继续盈利。最重要的是：它的收入在过去五年里翻了一倍多，Vaynerchuk说，这一壮举远远超过了整个广告业。
在大卫·奥美（David Ogilvy）或李奥·伯内特（Leo Burnett）等传奇人物基本上已成为过去的行业里，瓦伊纳查克是一个色彩丰富的人物，他通过识别并抓住消费者关注的下一个重大事件而成名。
VaynerX通过在社交媒体营销之外增加其他学科来实现增长，包括专注于购买零售媒体和电视广告的部门，以及专注于为直接面向消费者的初创企业提供咨询的部门。它还受益于Vaynerchuk庞大的社交粉丝——仅在TikTok上就有1500万粉丝——以及他的个人网络。
咨询是VaynerX增长最快的领域之一。该公司于2022年开始提供咨询服务，帮助营销人员进行社交媒体战略和企业沟通等方面的工作。目前，咨询业务占总收入的10%。
向亚太和拉丁美洲等地区的国际扩张是另一个增长领域。VaynerX目前在纽约和新加坡拥有近2000名员工，高于2019年的约800人，国际业务占收入的20%。（作为一家私营公司，VaynerX不公布财务数据，因此BI无法独立核实其数据。）
Vaynerchuk说，他预计公司的收入将在未来五年内再次翻番。
尽管如此，随着生成式人工智能有可能将广告公司的一些工作自动化，广告行业正面临着重大的潜在颠覆，许多业内人士都在想，Vaynerchuk的下一个大动作将是什么。不再需要说服首席营销官接受社交媒体，许多首席营销官已经完全绕过了VaynerX这样的机构，把这项工作交给了公司内部。像VaynerX这样的公司不得不多样化。
广告公司和营销顾问迈克尔?法默（Michael Farmer）表示：“创意公司正在萎缩——控股公司每年都在缩减规模。”“这不是一个健康的行业。没有人知道什么是有效的。”
Vaynerchuk仍在向首席营销官宣传社交媒体营销的重要性。但他的热情已经扩展到meta的Ray-Bans （Vaynerchuk是meta的投资者），他认为这款产品可以取代手机。他对现场社交购物很感兴趣，他预计这将在明年爆发。
他还自称是人工智能大师。Vaynerchuk的立场是，当涉及到新技术时，商业领袖应该找到一个中间立场。
“不要妖魔化它，比如，‘我们永远不会做人工智能；这对人类是有害的，’”他说。“或者另一种方式：‘哦，太好了，我们不需要做任何其他事情；我会处理的。”所以，我们不要太兴奋了。我们不要把它看得太低。”
Vaynerchuk敦促客户看到人工智能的潜力不仅仅是节省成本。“当然，我们从内部和外部效率的角度来讨论这个问题，但客户也开始明白，‘你如何在社交媒体上赢得浏览量？’”他说。“他们是不可知论者，无论是人工智能的创造力还是人类的创造力。他们只是想获得关注、考虑和相关性。”
社交营销仍然是公司形象的核心。Vaynerchuk在2023年的一个妙招是帮助百事可乐公司（PepsiCo）启动马克杯根啤（Mug Root Beer）的销售，他建议用这个有80多年历史的品牌做新用途，比如用它来做拉面和波巴茶。
百事公司北美饮料业务的首席营销官格雷格?莱昂斯（Greg Lyons）表示，VaynerX的媒体代理公司VaynerMedia没有走花费大量金钱和时间来制作一条信息的传统营销路线，而是制作了大量的社交媒体帖子，然后等着看哪些帖子引起了反响，然后再决定把钱投在哪些信息上。
莱昂斯说：“我最喜欢Vayner的一点是，他们以社交为先，这意味着他们能很快理解文化中发生的事情。”“他们过去曾为我们拍摄过超级碗广告。但当他们向自己的核心倾斜时，他们处于最佳状态——他们在社交第一方面是世界上最好的。”
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