根据全国零售联合会的2019年秋季报告，87%的父母说他们的孩子在某种程度上影响了他们的购买行为 消费者查看报告。父母最常让孩子参与的时间是在研究产品特性和产品评论、检查价格或查找产品可用性的时候。
57%的家长表示，他们会让孩子参与购买决策，因为孩子会使用这些物品;57%的家长表示，他们的意见对家长很重要;56%的家长表示，他们会教孩子做决定。NRF负责研究开发和行业分析的副总裁Mark Mathews在协会的报告中说:“我们看到了家庭购物方式的转变，孩子们更多地参与了购买决策。 新闻稿。
报告指出，95后的Z一代会影响父母考虑的特定品牌、产品特性和特定零售商。48%的Z世代儿童的购买行为受人口统计学的影响，而36%的家庭购买行为受这一代人的影响。
父母和Z世代的孩子们一起购物的方式多种多样。根据NRF的报告，69%的家长表示，他们让孩子通过查看商店里的产品来参与购买决策，67%的家长表示他们在网上查看产品。这与我们在过去几年看到的情况一致，即人们对年轻一代的兴趣在增长。
Z一代 喜欢去实体店他们想要评估一次精心挑选的商品，并带着选择商品并把它带回家的即时满足感完成购买。
NRF指出，一些零售商和合作伙伴在与Z一代及其父母接触的尝试中表现突出，包括迪斯尼开设“零售娱乐”的计划。 目标区域内的玩具店提供互动显示，音乐，照片站和电影剪辑旁边的商品。
该组织还提到了沃尔玛(Walmart)和Aeropostale。沃尔玛要求孩子们为即将到来的购物季测试自己的玩具，Aeropostale提供了一份可分享的在线愿望清单，孩子们可以将清单发给父母。正如NRF所说，通过鼓励“全包式家庭购物”，零售商可以利用儿童对家庭支出的影响。
为此，超过五分之四的父母表示，他们更倾向于在零售商那里购物，因为那里更容易让他们的孩子参与进来。80%的受访者表示，他们希望零售商能让他们的孩子更容易参与购物决策。
