重庆啤酒与重庆嘉威之间的品牌权之争持续升级，双方围绕"山城啤酒"商标归属问题展开激烈博弈。近日，嘉士伯重庆啤酒有限公司成功注册"山城啤酒"商标，这一举动将双方的矛盾推向新高度。
这场纠纷源于1999年重啤集团以商标使用权入股重庆嘉威，但未明确到期后的归属问题。2013年嘉士伯入主重庆啤酒后，山城啤酒销量从2013年的100万吨骤降至2023年的不足10万吨，引发重庆嘉威强烈不满。双方已进行多轮诉讼，2025年3月重庆五中院一审判决重庆啤酒赔偿3.53亿元。
重庆啤酒近年来业绩承压明显，2024年营收利润双降，行业排名被燕京啤酒超越降至第五位。值得注意的是，以山城啤酒为代表的经济型产品成为唯一保持增长的品类，2024年销量增长13.49%，收入增长15.56%。
随着2029年包销协议到期临近，嘉士伯近期密集申请"山城啤酒"商标，被解读为提前布局。重庆嘉威则坚称拥有永久使用权。这场关乎品牌归属和市场利益的争夺战仍在继续，而重庆啤酒如何在商标纠纷和业绩压力下突围，成为业界关注的焦点。
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