如果Crayola的首席执行官皮特·鲁杰罗(Pete Ruggiero)成功的话，你可能很快就会发现自己在商店的过道里闻到了蜡笔的味道。
今年7月，美国专利商标局为这家工艺美术巨头的蜡笔气味颁发了一个商标，这种蜡笔的气味是童年时试图在线条内上色时发出的蜡味。虽然这个返校季还为时过早，但鲁杰罗设想有一天它会在零售商的货架上销售，在购物者浏览时引发怀旧之情，并希望购买更多的蜡笔。
Hallmark旗下的Crayola于2018年首次申请该商标，最初在不到一年后被驳回，但在上诉中获胜。在这个过程中，该公司分享了自己的蜡笔和竞争对手的例子，以验证其独特性。
根据商标文件，这是一种“略带泥土味的肥皂，带有辛辣的皮革般的粘土色调”。
Crayola的年销售额几乎有一半来自7月初到劳动节之间的几周，这是美国数百万孩子返校的时候。
Crayola 30%的产品在亚马逊(Amazon.com Inc.)等网站上销售，其余70%来自沃尔玛(Walmart Inc.)、塔吉特(Target Corp.)和史泰博(Staples Inc.)等实体零售商。
据欧睿信息咨询公司(Euromonitor)称，Crayola在美国着色类产品(包括蜡笔和彩色铅笔)的销量排名第一。
鲁杰罗在谈到这个商标时说:“我们已经讨论了很多年了。“克雷奥拉的味道，这种味道和童年记忆之间有着非常强大的联系。”
Bloomberg.com
