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GOAT是一家提供认证鞋的二级市场，据其姊妹出版物《移动市场》分享的一份声明称，该市场将为其2000多万应用程序用户提供一个机会，让他们可以穿上世界上最稀有、最令人垂涎的运动鞋。该公司在其应用程序中增加了一个“试穿”功能，当顾客将智能手机对准脚时，就会显示鞋子的增强现实图像。耐克的“飞人乔丹”、“空军一号”和“扣篮”都在虚拟鞋的选择之列。选择包括未发布的样品如Air Jordan 4 Purple Travis Scott, Air Jordan 3 Fragment, Air Jordan 4 Undefeated和Air Yeezy 1 Glow in The Dark Tour。空军1选择的特点是隐藏，黑色专辑，Head Automatica和Stash x Futura风格，而扣篮阵容有deftone, FLOM, Wu-Tang和Iron Maiden。山羊可以让用户向卖家出价，并从交易中收取佣金。该公司在将鞋寄给买家之前，会对其真品进行独立认证。
GOAT's AR try-on让用户体验一下穿上世界上最稀有的运动鞋是什么感觉，其中很多都不便宜。例如，Air Jordan 4 Undefeated售价为2.3万美元的新机型，或1.9万美元的旧机型，不过欢迎竞标者提供更低的价格。虽然可以肯定地说，大多数GOAT的用户不会为稀有的运动鞋支付五位数的价格，但AR try-on是一种吸引顾客参与其在线市场的方式，并可能带动其他更容易买到的款式的鞋子的销售。
“稀有鞋”的数字试鞋是GOAT最新的AR技术应用，它可以让购物者了解和娱乐它的数字市场。去年，GOAT在其一年一度的黑色星期五抽奖活动中增加了AR体验。该公司发放了1000多个奖品，其中包括一笔1万美元的大奖，作为未来购买鞋子的奖励。运动的目的是 将客流量吸引到参与的实体店，比如鞋类零售商Flight Club 今年早些时候，该公司与GOAT合并。
GOAT是与鞋类相关的品牌之一，它们将AR试戴作为营销努力的关键部分，以接触移动消费者，特别是喜欢智能手机的媒体消费的年轻受众。运动品牌彪马(Puma)上月在纽约开设了其首家北美旗舰店，AR体验成为其隆重开业的一大特色。彪马的 移动web应用程序让顾客扫描标识和鞋标签上的二维码，就能看到以彪马的猫科动物吉祥物为特色的品牌内容。古奇在6月在其iOS应用程序中添加了增强现实技术，让购物者可以虚拟试穿其Ace系列运动鞋。同样的,?耐克的应用让购物者用智能手机摄像头扫描他们的脚，得到定制的鞋码推荐。
虽然GOAT可能服务于一个小众市场，但它确实有大量的支持。Foot Locker今年在GOAT上投资了1亿美元，这肯定了这家初创公司为打造运动鞋爱好者的中心市场所做的努力。
