走在纽约的任何一条街上，你都会看到时尚人士的脚上穿着一双Hokas。
曾经只有在人行道上才能穿的跑鞋——其标志性的厚实鞋底、运动网眼和鲜艳的配色——已经成为街头风格的主食、时髦的会议室配饰，以及介于两者之间的一切。
事实证明，Hokas跑鞋品牌的母公司德克斯（Deckers Brands）上个月公布，Hokas的销售额增长了近35%，达到5.709亿美元。
明星们对Hoka鞋的流行也负有一定的责任：哈里·斯泰尔斯和布莱克·莱弗利都曾穿过Hoka鞋，而亚当·桑德勒去年在红毯上展示了一双电蓝色Hoka鞋。就连美国总统乔·拜登（Joe Biden）也被看到穿着黑色的Hoka Transports，西装和时尚的运动鞋搭配在一起。
“你可以在名人和运动员身上看到它们，这对任何时尚都是福音，”“衣橱耳语者”的造型师杰西卡·卡德摩斯告诉《华盛顿邮报》。她补充说，近三分之一的客户把Hokas鞋当作日常鞋来穿。
“不管你怎么说，Hokas运动鞋都非常舒适，”她这样评价Hokas运动鞋。Hokas运动鞋最初是周末穿的，但开始慢慢融入到工作日的穿着中。她说，她的大多数纽约客户最初都是为了锻炼而买的，但后来就变成了日常用品，因为他们的日常生活需要走几个街区的路。
“超大的鞋底是Hoka的标志，虽然一开始看起来很吓人，但你会逐渐喜欢上它；尤其是当你走路的时候，它们确实会推动你前进。”“这是一种独特的体验，让你想要一次又一次地穿它们。”
卡德摩斯补充说，再加上流行病后舒适服装的压倒性崛起，这是该品牌成功的“完美风暴”。
“当你看到它们时，还会有一种经过深思熟虑的设计感，我认为这让它们更有吸引力，”她说。
舒适是一大优势，但Hoka的火爆也可以归因于无尽的配色。内容创作者、模特和狂热的跑步者rensame Noe拥有一个装满hoka的彩色鞋柜，估计她有大约35双不同颜色的hoka鞋。
“我每天都戴着它们。我的意思是，即使我出去办事，我也会穿上它们，”23岁的诺伊在接受《华盛顿邮报》采访时表示。她还补充说，有一年她甚至穿着她的Hoka登山靴去了科切拉音乐节。
“没人知道怎么像霍卡那样做，”她补充说。
事实上，Hoka是特拉华州一家专业鞋店Elite Feet的顾客“最需要的品牌”，Hoka与丈夫杰森共同拥有这家店，她说，Hoka与Reformation和Free People等受z世代喜爱的时尚零售商合作。
乔伊在接受《华盛顿邮报》采访时表示：“人们意识到，不仅仅是跑步者和步行者需要支持，这才越来越受欢迎。”“任何人都可以从缓冲和支持中受益，特别是随着年龄的增长，我们在脚上花费的时间越来越多。”
这正是该品牌全球产品副总裁科林·英格拉姆（Colin Ingram）在穿上它们后的感受。
他在接受《华尔街日报》采访时表示：“我记得我把脚踩在人行道上，没有任何感觉。”“我当时想，好吧，这有点道理。这不仅仅是一只看起来很疯狂的鞋子。这实际上是有好处的。”
专家说，这个鞋类品牌能够兼顾形式和功能，这是它站稳脚跟的原因。十多年前，当这个总部位于加州的品牌被收购时，它的年销售额约为300万美元。到2022财年末，这一数字为14亿美元。
但被时尚圈所接受——十年前，他们中的许多人都不敢炫耀一双跑鞋——是最令人震惊的。
Elite Feet的合伙人杰森·亨特在接受《华盛顿邮报》采访时表示：“当我们大约9年前刚成立时，人们来这里，他们想要时尚、时尚、时尚，无论如何。”他解释说，像Hoka这样的鞋类品牌现在让曾经丑陋的鞋子变得“更时尚”、“更性感”，同时又不牺牲舒适度和对顾客的吸引力。
“现在人们来找我们，他们明白……你先得到功能，然后才能设计它。”
24岁的莱西·弗曼特（Lexie Firment）估计，在过去三年里，她花了大约3000美元来收藏色彩鲜艳的hoka鞋，她的衣橱里至少装满了十几双。
“老实说，我每天都穿着它们，”这位来自南卡罗来纳州的跑步爱好者和内容创作者在接受《华盛顿邮报》采访时表示。
她说：“我们都想在跑步的时候搭配衣服，让自己看起来很可爱，而不是只穿一件旧t恤和短裤。”她称赞这款鞋非常“时髦”，所以她穿什么衣服都穿一双。
她还在当地一家跑步店棕榈跑步公司工作，因为她非常喜欢这双鞋，所以这双鞋“很容易卖出去”。更不用说，Hokas“可能是我们最畅销的鞋子之一，”她指出。
而且，Hoka正在与其他鞋类品牌展开竞争。詹森说，竞争对手在设计更大、更笨重但更轻的鞋子时，都在寻找潮流引领者。
他补充说，在某种程度上，他们正试图“走出Hoka Hoka”。
“如果你是行业的领导者，人们就会效仿你的做法。没有人会追随坏趋势。”“每个人、每个品牌都在把自己的鞋做得像Hoka。”
