纽约一些最具创新精神的企业家认为，最好的营销是免费的。
热门健康品牌Higher Dose的联合创始人兼首席执行官劳伦·贝林盖里（Lauren Berlingeri）说，这一切都是关于“口口相传……人们告诉他们的朋友”。
在这里，她和其他人分享了他们是如何避免在传统的在线、印刷和电视广告上花费大笔资金，而选择忠实客户和名人进行有机推广的。
这样做有利于企业的可持续发展和成功。看一看。
如今，Higher Dose以家庭健康技术而闻名，比如它广受欢迎的红光面膜和桑拿毯。
但是，当该公司于2016年成立时，它是一个遍布全市的真人水疗和桑拿连锁店，由于社交媒体而起飞。（疫情期间，该公司转向了家用设备。）
“我们开玩笑说，我们根本不需要做任何营销，因为每个人都会进来，拍一张性感的桑拿自拍，”贝林盖里告诉《下一个纽约》（NY Next），“（我们）就像病毒一样传播开来……(粉丝们只知道他们事后感觉很棒，这洗去了他们前一天晚上的所有罪恶。”
方便的是，一些桑拿的早期使用者是拥有大量追随者的大人物。
贝林盖里补充说：“我们让贝拉·哈迪德（发了一张照片）展示她在维密秀前和我们一起做准备，我们让凯蒂·佩里带着红光面膜登上她的飞机。”老实说，当涉及到名人时，这个名单还会继续下去。当谈到我们的投资者平台时，这张幻灯片一直是我最喜欢的——我们从来没有付钱给这些名人，他们都支持我们，喜欢我们。”
事后看来，贝林盖里认为，她和她的联合创始人凯蒂·卡普斯（Katie Kaps）在早期没有大量资金用于营销可能是一件好事，因为这迫使他们建立追随者，而不是试图购买一个。
她说：“我们没有钱付给名人一大笔钱来推广我们的产品，这在某种程度上是一件好事，因为它建立了一群狂热的追随者，他们真的很喜欢这个品牌。”
2007年，尤金·雷姆（Eugene Remm）在当时蓬勃发展的肉类加工区（Meatpacking District）开了一家名为Catch的海鲜俱乐部餐厅，后来成为了一个热点。
现在全国有八家Catch餐厅，Remm 's Catch Hospitality集团刚刚在Soho区开了一家新概念店——Corner Store。
这部电影一经推出就大受欢迎，吸引了泰勒·斯威夫特、杰森·凯尔斯和格温妮丝·帕特洛等名人。
雷姆将其成功至少部分归功于避开了传统营销。
“如果你必须推销某种东西，那就意味着它不好，”他告诉NY Next。“我认为这始于真实性。史蒂夫·乔布斯总是说，你知道，营销是荒谬的。
雷姆说，当他试图在他的餐馆里制作一道菜或一种体验来走红时，总是失败的。
相反，他专注于使食物、空间和顾客体验尽可能完美，并鼓励他的朋友来。
他说：“我们的市场营销实际上只是让我们认识和喜爱的人喜欢我们的产品，剩下的工作由他们来做。
这个奢侈内衣和服装品牌拥有碧昂斯（beyonce）、肯德尔·詹纳（Kendall Jenner）和安妮·海瑟薇（Anne Hathaway）等大牌粉丝，这在一定程度上要归功于顶级造型师向客户推荐它。
该公司成立于2012年，在成立之初，他们就把一些标志性的紧身单品送给了时尚造型师。
但直到2017年，女演员西耶娜·米勒穿着他们的一条白金吊带裙参加了金球奖后的派对，这才真正得到了回报。
“有一张她参加首映式的照片……这是最具标志性的照片，它真的引起了人们的共鸣……让我们出名了，”首席执行官詹妮弗·祖卡里尼告诉纽约Next。
“我们从不付钱让任何人穿任何东西，”她补充说，“所以从某种意义上说，这一切都是有机的，是通过关系实现的。”
Zuccarini承认，确保你的产品不会在噪音中消失是一项挑战。但归根结底，这并不是要在市场营销上花费一定的资金，而是要创造出人们喜欢并乐于穿着的东西。
她补充说：“我们很幸运能有这么多有机粉丝，但这是你必须培养的东西。”“它确实需要工作”——可能需要在最后一刻创作或发送新的作品。
自2015年成立以来，高端珠宝公司Foundrae已经为一些广告牌付费，该公司的创始人贝丝·哈钦斯认为，这是她独特的旗舰产品——个性化的护身符，每个护身符都充满了力量或爱的象征——成功了。
购买这些产品的人往往是最好的营销手段——告诉朋友甚至陌生人他们有多爱这个品牌。
哈钦斯认为，詹妮弗·洛佩兹（Jennifer Lopez）和凯亚·戈贝尔（Kaia Gerber）等人所穿的衣服很美，这是其追随者的原因。
哈钦斯说：“这个系列是从我的内心发展而来的，每件作品都充满了真正的灵魂。”“这是关于真实性的。”
这个故事是NYNext的一部分，这是一个新的社论系列，突出了纽约市跨行业的创新，以及个人国民带头。
